Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку

Коротко о главном:

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте месячную аудиторию оценили примерно в 94,3 млн человек (76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория другого крупного мессенджера составила около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Анализ трафика показывает существенные изменения: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что частично связывают с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг до конца 2026 года.

На фоне ограничений вырос интерес к зарубежным альтернативам: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутри другого крупного сервиса трафик поднялся примерно на 60%. Ранее, до замедления, у Telegram наблюдалась отрицательная динамика — например, в январе падение превышало 20%.

Как меняется поведение пользователей

По мнению аналитиков, речь не об оттоке аудитории, а о смене модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и перестраивают способы доступа. Пользователи не массово уходят, а адаптируются к условиям доступа в стране.

Блокировки и способы обхода

Ограничения со стороны регулятора начались летом 2025 года: были ограничены голосовые звонки и замедлена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026‑го блокировки усилились, регулятор заявил о недостаточном взаимодействии мессенджера с властями. В апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%.

Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN. Основатель мессенджера оценивал число пользователей VPN в десятки миллионов в день и объявлял о запуске кампаний по защите доступа, а также выпускал обновления приложения, маскирующие трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Результаты опросов показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают читать каналы в мессенджере несмотря на блокировку. При этом 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или по нескольку раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.