Российские ритейлеры застряли с дорогими смартфонами: iPhone и флагманы Samsung заметно подешевели
На складах российских сетей электроники накопились крупные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогой технике. По оценкам участников рынка, крупные ритейлеры в конце 2025 года закупили столько гаджетов, что теперь не могут их распродать по высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
В результате цены на популярные модели заметно уменьшаются. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальную электронику и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками, констатирует гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
По словам представителя Fplus, после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно ослабевает: с одной стороны, снижается покупательная способность населения, с другой — во втором квартале обычно наступает «низкий сезон» для подобной техники. При этом ритейлеры не могут бесконечно держать закупленный товар на складах: чем дольше он там лежит, тем дороже обходится хранение. Поэтому компании считают экономически оправданным распродавать устройства с дисконтом, чтобы «разморозить» вложенные в товар средства.
В первом квартале 2026 года в России резко сократился спрос на непродовольственные товары. Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.
Покупка премиальных смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, а те, кто планировал обновить технику, сделали это в основном на старте продаж, добавляет Кусков. По оценке Fplus, после того как складские запасы iPhone и дорогих моделей Samsung будут реализованы со скидками, ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных устройств китайских брендов.
