Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил для исследований
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen намерена продать российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, официально имена претендентов не называются.
Почему компания приняла такое решение
Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и потребительских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса. Эти данные используют крупнейшие ритейлеры для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
С 1 марта 2026 года вступают в силу новые правила, которые запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуют хранения данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, эти ограничения делают дальнейшую работу зарубежных аналитических компаний в прежнем формате практически невозможной.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение такого актива позволит нарастить собственную экспертизу и получить более полную картину рынка товаров повседневного спроса.
Ритейлеры уже развивают собственную аналитику
Одновременно крупнейшие сети всё активнее используют собственные данные и цифровые платформы для аналитики, логистики и маркетинга. Примеры:
- X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики и сервисов.
- «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента и портал для анализа данных поставщиков (RS.Magnit).
- «Лента» в 2025 году запустила собственный ресурс для аналитики продаж (RS.Lenta).
